BMW: סלוגן בהיסטוריה של המותג

2024 מְחַבֵּר: Erin Ralphs | [email protected]. שונה לאחרונה: 2024-02-19 16:07

BMW היום הוא תקן האיכות והאמינות, המשולבים בטכנולוגיות חדשניות וחוש סטייל קפדני. מטבע הדברים, בקטגוריית מכוניות היוקרה, התדמית חשובה במיוחד. חלק מיוחד בתדמית הקונצרן הוא סיסמאות, שתמיד התבלטו באלגנטיות ויחד עם זאת יכלו לאפיין את תכונות הדוגמניות.

התהפוכות של ההיסטוריה

לפני מלחמת העולם השנייה, החברה ייצרה בהצלחה אופנועים, מכוניות ומנועי מטוסים. עם זאת, תבוסתה של גרמניה במלחמה כמעט הובילה את החברה למוות, שלילת מרבית כושר הייצור שלה. הקונצרן איבד את הזכות לייצר מנועי מטוסים ומכוניות בגודל מלא. החברה כמעט נרכשה על ידי קונצרן מרצדס-בנץ, אך הבווארים הצליחו לבסס ייצור של אופנועים קלים, ומאוחר יותר מכוניות תלת-גלגליות. והמעבר לייצור מכוניות יוקרתיות החל רק בסוף שנות החמישים. בתקופה זו התעורר הצורך ליצור את הסלוגן הראשון של המותג.

הופעת הסיסמאות הראשונות

אז בשנת 1965, הופיעה הסלוגן של BMW 2000CS: "מחזיק את הכביש… מחזיק שיאים. ה-BMW החדשה." בביטוי זה, מרכיב הספורט נמצא בבירור. וזה לא היה רק התרברבות. עם מנוע כפול קרבורטורים בהספק של 120 כוחות סוס ועיצוב מסוגנן, קופה זו הפכה למייסדת כיוון חדש בפיתוח המותג ולאב הקדמון של כל מכוניות הספורט הבאות של החברה.

הקופה 2002, הנחשבת לאב הקדמון הישיר של הסדרה השלישית המפורסמת של המפעל הבווארי, חידשה את מגמת יצירת סיסמאות ספורט. הסלוגן שלה הוא "קוטלת הענקים. ב.מ.וו 2002" הדגיש עוד יותר את הרצון ליצור מכוניות חזקות, מה שהבדיל בבירור את החברה מהמתחרות.

הופעת הסלוגן האגדתי

כדי להכיר, הופיע הסלוגן "BMW" עם העדכון של אותו דגם 2002, שהיה במידה מסוימת הפנים של החברה. בתיאור הדגם הזה הופיע הביטוי Ultimate driving machine ב-1975. עד מהרה הפך ביטוי קצר אך רחב ידיים לסיסמה הרשמית של "BMW" באנגלית. ברוסית, זה מתורגם בדרך כלל כ"מכונית לנהיגה על הגבול". נוסחה זו הפכה לוקטור העיקרי להתפתחות החברה במשך עשורים רבים. היא מפנה את תשומת הלב של הצרכן לעובדה ש"BMW" היא לא רק כוח או נוחות. בסיסמה זו, המשמעות העיקרית היא שמכונית זו נוצרה במיוחד עבור הנהג, כדי ליהנות מלנהוג במכונית על הגבול.הזדמנויות. יחד עם זאת, הסלוגן הזה מרמז אוטומטית על כוח ומהירות. זה לא מפתיע שכל הצרכנים התאהבו בו והוא הפך לסמל של המותג.

ססמאות שונות - סגנון נפוץ

עם זאת, בנוסף לסלוגן הראשי, החברה המשיכה ליצור סלוגנים לדגמים ספציפיים. ברוב המוחלט של המקרים, הם עדיין מכילים את אותה התייחסות לספורט, אבל תכונות הדגם כבר מודגשות.

לכן, בסיסמה של הסדרה הראשונה "BMW", המצהירה על החיבור האידיאלי בין שמים וארץ, מודגשת האלגנטיות של מכונית קטנה אך מהירה. מנגד, הסלוגן של הקופה 6 סדרה 6 הגדולה והיקרה - "כוחו של משקל כבד. המהירות של אצן" - מדגישה את העוצמה והמרשימה של המכונית, תוך שמירה על הזהות הארגונית הכוללת.

ברוסית

ברוסית, הסלוגן "BMW" הוא "נהיגה מהנה". נראה קשר מסוים עם הביטוי האנגלי, אבל יש גם תזוזה מסוימת, הסלוגן נשמע הרבה יותר רגוע. ניתן לייחס לכך מספר סיבות. ראשית, ברוסיה ערך הסטטוס של מכונית חשוב מאוד, ומכוניות ב.מ.וו, עם כל הספורטיביות שלהן, הן קודם כל מכוניות סטטוס לרוסים. שנית, יש תזוזה מסוימת בהרכב. כעת אחוז גדול מהמכוניות הנמכרות ברוסיה הן קרוסאוברים, שלמרות כל הדינמיות שלהם, זקוקים לסלוגן המדגיש יותר את הנוחות. מכאן, הבחירה בסלוגן הרוסי נראית הגיונית למדי.

מעניין שבשנת 2006 השתנתה הסלוגן של BMW בשוק בצפון אמריקה. "חברת רעיונות" - סיסמה חדשה כזו התקבלה על ידי מכוניות ב.מ.וו. השינויים הללו הפתיעו וקוממו מעריצים רבים. עם זאת, מכיוון שהדאגה היא תמיד בשלב של הצגת טכנולוגיות חדשות, השם הזה נראה הגיוני למדי. והצמיחה של מכוניות רובוטיות עשויה בהחלט להפחית את ההנאה שחווה הנהג מתהליך הנהיגה לכלום.